越来越多的企业步入了转型升级的行列。说起转型升级，令很多企业倍感纠结的是市场营销如何在这一过程中发挥龙头作用？

大家都知道娃哈哈的联销体模式，很多企业或者营销人都在研究并学习娃哈哈的这种营销模式，认为其只有几千人的销售队伍却管理了上万家经销商，实属奇迹。其实，营销策划专家任立军在研究娃哈哈的联销体模式时发现，娃哈哈这一模式成功的核心就是渠道的精益化管理，在厂商都在拼命争夺利润空间的今天，娃哈哈却因为对渠道的精益化管理而确保了渠道运营过程中的厂商的利润率。

关键点四：品牌资产模型重构

人们有一个误区，认为品牌是外在形象化的，营销策划专家任立军认为，这是一种错误的品牌认知。品牌发生作用的主要对象是消费需求，因此，对于目标消费群来说，品牌就是市场营销的“大脑”，强势品牌的打造有利于目标消费群迅速便捷清晰地做出购买决策，正是企业基于消费需求而构建强势品牌的终极目标，也等于品牌运营为目标消费群的消费群装上了“最强大脑”。

企业转型升级过程中，起初常常会忽略了品牌资产模型与消费群之间的对称效应，可能令目标消费群在面对转型之后的企业市场营销无所适从。

对于转型升级企业的品牌资产重构，主要是从以下几个方面着手：

1、做出基于消费需求的品牌定位

品牌资产的来源一定是基于顾客的，因此，在品牌打造过程中，一定是在深刻洞察消费需求和要求的基础之上的系列活动。在这个过程中，企业需要调整转型升级之后的品牌定位和价值，在这样的品牌资产结构下，企业能够为目标消费群提供什么样的产品或者服务，需要展现什么样的品牌形象，提供什么样的品牌营销价值，给消费者带来什么样的品牌体验。

在企业做出转型升级决策之后，一定要重新思考给予品牌什么样的定位。很多企业会忽略这样的问题，结果会导致品牌定位错乱，品牌不但无法发挥市场营销的正向作用，极有可能会带给市场营销很多负面效应。

2、选择利于品牌营销的品牌元素

企业转型升级之后，企业必须在品牌元素方面重新审视品牌，转型之前的品牌元素可能无法再适应转型之后的品牌定位，这就需要企业开发符合新品牌定位的品牌元素。

在品牌建设上，最为重要的品牌外在表现就是品牌元素，目标消费群正是在通过与品牌元素的沟通过程中，来认知品牌，建立品牌知识结构，继而了解品牌理念、品牌内涵、品牌价值等一系列内在的品牌表现。如果目标消费群无法通过合适的品牌元素读懂品牌，或者对于品牌产生误读，就可能导致品牌与目标消费群之间的不对称，最终放弃选择购买该品牌商品。

3、制定符合品牌发展的品牌营销活动

品牌资产的最为重要的来源之一是品牌营销方案。转型升级之后，企业必须对品牌资产构建模型进行科学重构，重构创建品牌资产的最为关键点就是设计符合品牌发展的营销策划方案。

我们可以从4P的角度来认知一下营销方案对于品牌资产构建的重要性。企业在转型升级之后，产品、价格、渠道和推广等内容都或多或少地发生改变，为此，企业必须制定新的营销策划方案，以满足新4P对于市场营销方案的需求，营销方案落地所带来的营销效果助推品牌资产的构建。

品牌的重要性对于转型升级企业来说异常关键。北京立钧世纪营销策划机构首席专家任立军指出，尤其对于一些强势品牌企业的转型升级来说，更是如此。企业必须小心翼翼地推动品牌的转型升级。品牌资产的重构并非短期能够完成的事情，因此，企业在设计市场营销方案时，要围绕着品牌资产模型来进行，以保证品牌的转型升级与企业的转型升级始终处于同步的状态。营销实践当中，仍然会存在大量的强势品牌在转型升级过程中出现品牌老化的问题，这对于整个市场营销的伤害是致命的，很多品牌甚至因此而消沉很多年，也有就此一蹶不振。最近几年，云南白药品牌和百雀羚等传统老字号品牌重新走向时尚消费的前沿，说明中国企业开始关注并注重企业转型升级过程中的品牌资产构建问题，这也给转型升级企业提供了转型升级过程中品牌资产重构以信心和借鉴。