2012年上半年，是传统媒体有广告监测以来最差的半年。所有的传统媒体广告值增长了3.9%，电视仅增长了5.2%。但与此同时，一个对比强烈的现象是2012年互联网媒体广告值增长了65%，视频则增长了109%。我预计2013年视频还将有很大的增长。

视频营销的优势

相对于电视广告，视频的优势在于以下几点：首先，它可以进行精准营销。视频广告可以进行精准的内容定向、地域定向、时间定向、受众定向和频次控制。其次，视频可以进行微电影和病毒视频营销，微电影和病毒视频是网络视频独有的营销方式。此外，还有定制化的内容植入营销。由于网络视频内容可控，可以方便客户进行个性化的内容营销。

广告主对视频营销的需求，目前主要是以下几个方面，首先，提升品牌，对网络视频进行大规模的贴片广告投放，提高品牌知名度和美誉度；其次，与电视互补，现在很多国际广告主都把视频和电视放在一起优化，寻找低成本的组合方式。最后，是网台互动，围绕热点电视剧或综艺节目进行整合营销。还有广告主进行视频营销的目的是效果转化，投放网络视频广告，希望以此提升自己网站或电商平台的流量。

目前，对网络视频广告投放比较多的行业是食品饮料、家用日化和OTC，这些都是电视媒体的核心投放行业，适合通过TVC方式展示品牌，视频对于它们来说也是非常适合的展示方式。

当然，视频营销也存在一些亟待解决的问题，比如网络视频的优势集中在城市市场和年轻受众身上，对广大的农村市场和中年受众的覆盖效果不是很理想。北京、上海等电视成本高的地方流量售卖紧张，而二、三线市场则流量过剩。此外，高流量、高影响力的自制节目非常缺乏。

智能手机和平板电脑技术的进步也为视频营销带来了发展的机会，我个人更看好平板电脑，我们发现它比手机更好，用户在平板电脑上花得时间很长，也比较容易画像，很多企业找目标消费群比较容易，目标精确，而且比较高端。很多企业都制订了移动客户端投放计划，2013年应该有很大的发展。这对于视频营销来说，是个很有潜力的点。