将娱乐元素融入产品或服务，以促进企业取得市场收益的营销FromEMKT.com.cn策略，是营销娱乐的最显著特征。相关调研数据表明，美国人有1/3的时间用于娱乐，有2/3的收入用于娱乐，有1/3的土地面积用于娱乐。如今，娱乐经济已经成为新的世界通货，娱乐营销已经成为企业与消费者重要的沟通手段。

二、冠名赞助——伴大腕来娱乐

冠名是企业为提升产品、品牌知名度和影响力而采取的一种阶段性宣传策略。蒙牛酸酸乳冠名“超级女生”，加多宝冠名“中国好声音”，华为冠名意大利超级杯……形式多样的冠名活动天天在上演。

电视节目可以冠名，电影可以冠名，建筑物、甚至列车、路标、公交站牌都可以冠名。2011年末，网上一则新闻稿《“下一站，‘周黑鸭’江汉路站”？》如是开篇：“乘客您好，欢迎乘坐武汉轨道2号线。下一站，‘周黑鸭’江汉路站，要下车的乘客请准备。”周黑鸭公关稿将其冠名地铁站点之事公诸于众，虽遭质疑，但其推广效益无疑已经达到。
2010年刘若英武汉演唱会上问歌迷：“武汉的家人们，你们知道我最爱吃武汉的什么吗？”全场几万名粉丝齐声回答：“周—黑—鸭！”

2012年5月，周黑鸭冠名王力宏世界巡演武汉站，借新浪微博平台，联合线下活动“全城粉丝节”火热推进。演唱会现场的品牌广告植入，以及5月17王力宏生日之际网络首发的微电影《歌迷之道》，为粉丝及大众们提供了一个很好的话题；快乐而温情的现场体验，更为年轻族群带来了耳目一新的品牌感受。

在伴大腕冠名赞助营销方面，周黑鸭比绝味玩得更有声有色、游刃有余。

三、特色活动——靠创意来娱乐

特色活动营销，前提是需要有特色，要有很好的idea，也许这个idea只是出自一个很简单的概念——一个小小的创意。2008年奥运圣火传递期间，可口可乐联合腾讯，发动了声势浩大的在线QQ火炬传递活动，在很短的时间内，参与人数便突破了6000万。自此，掀开了通过网络开展大规模娱乐营销活动的大幕。

在卤味行业，以绝味、周黑鸭为代表，也各自展自开了特色活动营销。

绝味“呐喊鸭幸运拍，大家一起来”活动，线上线下联运，好玩还有奖。

绝味通过对“呐喊鸭”形象的打造和传播，传递出了自己鲜明的品牌形象。欧洲杯活动与线上“呐喊鸭”联动，强化了绝味鸭脖“痛快”的品牌内涵。值得一提的是，绝味在应对市场变化时，能审时度势，及时整合资源，并制定出行之有效的创意活动方案，于西班牙夺冠后当即推出“冠军纪念版公仔免费送”活动，取得了巨大成功。