策划的目的是通过对企业品牌进行准确的定位，系统的规划，有效的推广，科学的管理，持续的建设，达到全面提升企业品牌形象与市场竞争力之目的。

消费链时代已经彻底颠覆了“产品决定顾客”的说法，所谓的好品质，坏品质只取决于它在一种生活方式中的位置。假如它的品质再好，如果无法匹配目标群体相应的生活方式，那么，它只能是垃圾产品。

我们可以这样理解消费链的基本法则——

消费链是基于消费者生活方式的串联；

企业不再是单一提供产品，而必须提供及时的生活元素；

必须基于目标群体的生活方式，传播相对应的品牌思想主张，并重新定义竞争者，重新定义合作者；

在消费链中，重要的不是新品的不断供给；而是消费观念的不断引导；关联因素的不断串联；

重要的不是产品与顾客之间的互动，而是顾客与顾客之间的联动；

在产业链的情况下，同行是冤家，是你死我活的竞争者；但是在消费链的视觉下，非同行业完全可以成为竞争者，也可以成为必不可少的合作伙伴。

消费链与生活方式是息息相关的。

生活方式在重新分配市场，我们必须围绕消费群体的生活方式重新考虑产品的营销。

在一种“生活方式”的世界里，存在着产品次序，当你任意组合，会产生不同的效果（生活方式）。因而，我们需要思索如何融入消费者的生活方式之中。