随着新媒体的崛起和移动互联网的发展，人们获取信息的通道也开始变得碎片化。现在，我们可以从微博、微信、APP、搜索引擎等各种渠道获取不同的信息，而这每一种渠道都代表着一种流量。也就是说流量源开始变得异常多、也异常的碎片化。对于电商而言，淘宝是渠道，微博、微信、搜索引擎、线下O2O都可以成为流量通道，这也导致了电商营销模式发生着巨大的改变。也就是，引流不再单一，而是多渠道的。那么，我们的营销方式和手段也必须跟随这种变化，变得丰富起来，创意起来。

随着新媒体的崛起和移动互联网的发展，人们获取信息的通道也开始变得碎片化。现在，我们可以从微博、微信、APP、搜索引擎等各种渠道获取不同的信息，而这每一种渠道都代表着一种流量。也就是说流量源开始变得异常多、也异常的碎片化。对于电商而言，淘宝是渠道，微博、微信、搜索引擎、线下O2O都可以成为流量通道，这也导致了电商营销模式发生着巨大的改变。也就是，引流不再单一，而是多渠道的。那么，我们的营销方式和手段也必须跟随这种变化，变得丰富起来，创意起来。

以“碎片化营销时代的运营策略”为主题的金麦奖广州站宣讲会将于本月28号在广州颐和大酒店一楼国际宴会厅举办。

届时，阿里大客户营销专家金光、浪淘金高级副总裁陈功伟等众多业内顶尖专家将在此次宣讲会上分享他们的精彩观点。

在今年的双11商家备战会上，阿里集团COO张勇说，“个性化”将成为今年商家双十一成败的关键，双11虽然时间很短，但要对一款产品进行预热，让消费者对产品有一个充分的了解，就需要进行营销。而碎片化营销恰恰是把握消费者的一个过程。在这个过程中，能了解到消费者的个性需求。此次会议在双11前举办，将特别为大家带来关于“碎片化营销”的最新观点与玩法。

营销观念需改变

过去的营销是先生产再销售，现在不同了，我们必须首先知道用户对什么感兴趣，用户喜欢什么，用户需要什么，根据用户的这些需求去生产。获得用户需要的途径就是互联网。

碎片时代，有一个特点就是人们的生活切成满地碎片，人们的注意力也会被分散，就意味着一块普通的碎片在信息流动的浪潮中，很容易被淹没，微博的信息流就是一个鲜明的写照。当碎片变成一块磁铁时，才有可能拉住他们的注意力和眼光。

当然，碎片化趋势已不可避免，用什么样的方式与电商来结合，是一个很专业的技术活。电商时代企业要做的事就是顺势而为，这就需要电商从业者了解碎片化营销和碎片化营销的内涵，像简品100这类品牌，成长为小而美的商务茶品牌，正是顺应了这样的规律。

流量会是平的

现在做电商，人们最关注的是流量。电商时代，在淘宝天猫上开一个店即可，生意好坏就得看网店流量是多是少。对广大电商卖家来说，流量越多则越好，因而，要想办法拓展自己的渠道，增加自己的流量是非常重要的。

未来，淘内流量和淘外流量的会有怎样的区别呢？浪淘金高级副总裁陈功伟认为，未来“淘内淘外流量最终会是平的”，他认为：淘内价格低，它会涨上来；淘外价格高，为迎合市场，它会降下来。

此次宣讲会也是“中国电商实效营销大奖?金麦奖”的第四场宣讲会。会议现场会有双十一营销案例的精彩分析，优质服务商最佳解决方案的分享，还可以通过现场洽谈发现最优合作商。

据了解，金麦奖由国际广告大奖艾菲奖和中国最具影响力的电商媒体《卖家》杂志共同打造，将通过比赛的形式，挖掘出本年度最具实效的电商营销作品，并于今年年底向获奖品牌或者执行单位颁发金、银、铜奖。