使用同样一把刀，刀刃锋利时一定比钝的时候省力，所以，刀在使用之前或使用一段时间后，需要耐心在磨刀石上磨一磨，磨得锋利点。对于品牌而言，也是同样的道理。

因为，即使知名度低的品牌，如果有很高的“锋利度”，那么，在品牌与消费者相逢的那一瞬间，消费者也能够对品牌一见倾心、过目不忘，立即决定进一步了解品牌，这样就有了深入展示产品的机会，也就是进一步“销售”的机会。所以，远卓品牌策划公司在为地方政府或企业做品牌咨询的时候，要从战略、战术和话术上提高品牌的“锋利度”，让品牌从诞生的那一天起，品牌的一言一行就拥有强大的影响力和销售力，自然能够大幅降低品牌运作成本。

即使品牌不能在当时获得进一步的销售机会，消费者也会在未来自己有需求的时候，或者亲朋好友有需求的时候，比较容易地想起该品牌，这样就等于企业用极低的代价获得了“再次接触”的机会，自然能够提高品牌宣传的收益，大幅节省品牌宣传的费用，同时又能在“再次接触”的时候，通过合理、真诚、巧妙的沟通策略，让消费者采购相关的产品和服务。

如何提高品牌的“锋利度”呢？谢付亮认为决策人必须利用消费者耳熟能详的元素，文字元素也好，图案元素也罢；声音元素也好，图像元素也罢；国内元素也好，国际元素也罢；高雅元素也好，通俗元素也罢，只要能够让消费者看到品牌时感到一目了然、一见如故，消费者内心的情感一触即发，随后的沟通和展示，就有可能让销售“一锤定音”。

例如，中国茶叶行业的“里子消费”疲软，“面子消费”盛行，浪费资源不说，还会给大家带来不少错误信号，好像中国茶叶行业很繁荣。从长远来看，提高茶叶销量、稳定茶叶销量，茶叶界要有高屋建瓴、脚踏实地的策略，把茶叶消费从“面子消费”转变为“里子消费”。
因为，“里子消费”和消费者的身心健康息息相关，乃至与消费者的身家性命息息相关，自然是让消费者对茶叶品牌“一见如故”的长久动力。

华彩世界可以褪色，繁华世界可以荒凉，虚荣世界可以淡泊，“里子消费”却是一个人生存和发展的根基，茶叶的根本作用还是在“里子”，“面子”是外人看的，需要“里子”做基础。等到“旧是王谢堂前燕，飞入寻常百姓家”，无论个人还是企业，都会削弱“面子消费”，“里子消费”则会稳定或稳步增长。这是茶叶行业的大势，有眼光、有策略的茶叶企业可由此入手，首先受益的也将是茶企。

持续提高品牌“锋利度”，无论何种情况下，这都是“一分钱做品牌”或超低成本塑造品牌的必由之路，也是品牌运作的必由之路。我们需要研究和摸索的是如何心怀善心，站在消费者的角度，快速提高品牌的“锋利度”，让品牌为更多的消费者带来便利，为消费者的生活增加福利，造福消费者，从而顺带提高品牌的销售收入和利润，保障品牌的可持续发展。