品牌营销的本质在于让消费者知道并喜欢这个品牌，以此产生消费的冲动和保持长久的品牌营销能力。自众多企业确立品牌营销以来，国内营销的手段丰富了很多，也产生了不少的类似理论。

品牌最大的诱惑来自社会的浮躁。当一个新生事物小牙尖尖的时候，各种牛鬼蛇神东一处头西一耙，直到把品牌“说”成是他的功劳、他的建议，甚至是他们的策划为止。如果不成功，当然借口更是一箩筐。任尔东西南北，我自真理岿然不动。品牌因为树（大）招风惹。

诱惑的引发有两个方面：一个就是自身的硬度不够；另外一个就是对社会变化的认知态度。自身问题其实也是个社会问题，他来自于人们对事物的基本态度；社会变化的恐惧是认知变化的焦虑感油然而生。当一个事物被社会的繁华所掩盖的时候，劣币驱良币、沙中淘金子就成为了企业沉重的负担。

品牌的“品”是由三个“口”字组成的，也许品牌的原始意义是口碑成就；也许品牌是“说”出来的？“牌”肯定是牌坊的意思了，那“品牌”就是以前农村村口的牌坊而已。当一村人或者其他村子的人，提到这个村子的时候，往往会有所指的说出和那个村民们最熟悉的牌坊做参照物。