在市场营销的发展过程中，出现过若干流派，早期的有商品学派、职能学派、机构学派、哈佛学派、威斯康星学派、组织动力学派等等，近期的有定位学派、社会营销学派、绿色营销学派、整合传播学派等等。

顾客价值派

近年关于顾客价值问题的研究，在西方正在形成热潮，在国内，许多学者也在顾客价值研究上取得了不少成果，但其中最为杰出的要数大连理工大学的董大海教授。

董大海、大连理工大学教授、博士、博士生导师，中国市场学会常务理事、副秘书长，辽宁省市场学会副会长；董教授主要致力于顾客价值问题的研究，先后主持了国家重点学科基金项目“会员制商业企业顾客知识管理系统研究”，
国家自然科学基金项目“.顾客价值导向的作业管理理论及其应用研究”等多项关于顾客价值研究的课题，在《管理科学学报》等重要刊物发表有关顾客价值研究的文章20余篇，提出了顾客期望价值构成要素的探测方法、基于顾客价值的竞争战略系统工程方法，基于顾客价值动态性的竞争优势预测方法、基于顾客价值的顾客满意测量方法、基于顾客价值的持久竞争优势的构建方法等，董教授的这一系列研究，形成了独具特色的顾客价值理论。因此，董大海教授作为本土顾客价值派的代表，非常公正。
    从对以上八大流派的分析，我们可以发现如下特点：

1、流派都出自中国著名大学。八个流派所在的学校在中国著名大学排行榜中的名次分别是：清华大学第1名、上海交大第7名，武汉大学第8名、中山大学第10名、四川大学第12名，南开大学18名、人民大学26名，大连理工大学27名，都是中国著名的高等学府。这表明中国市场营销研究的中坚力量，还是中国的著名大学。

2、流派的代表人物都是市场营销方向的博士生导师。八大流派的代表人物，都是市场营销方向的博士导师，都拥有可以依托的博士点，都有一个比较庞大的博士生研究群体。这显示，一个流派的形成，除了代表人物外，还需要有一个好研究平台支撑，一个好的平台才能保证一个特色研究能够较快地去的成长。

3、流派地域分布广阔。八大流派在地理分布上，有东、有西、有南、有北、也有中。东边的有上海交大、西边有四川大学，南边有中山大学，北边有北方交大、清华大学和人民大学，而中部的有武汉大学。虽然中南西北中都有，但分布并不均衡，以北部和东部发达地区为主，占有六派，中部和西部仅仅只有两个代表。这显示，中国市场营销研究，中西部地区研究力量还比较薄弱。

4、流派代表人物以中青年营销学家为主力阵容。在八大代表人物中，60岁以上的只有武大甘必群教授(68岁)和中山大学的卢泰宏教授（60岁），北大的赵平也只有51岁，其余的范秀成、郭国庆、李蔚、董大海、吕巍均只有40岁左右。这些人，未来至少还有20年以上的学术生命周期，后劲充足，相信在这批学术精英的领导下，中国的本土营销流派，将会迅速成长，并在国际上产生巨大影响，进而全面提升中国营销的国际地位。

5、各流派都得到国家重要学术基金的资助。八大流派几乎全都得到了国家自然科学基金、国家社科基金、或国家教育部博士点基金的支持。由此看来，一个流派的出现，与相关基金资助密不可分，从另一个角度看，这些基金在支持学者的学术研究上，的确发挥了重要作用。如果没有这些基金的全面支持，要想形成有特色的研究派别，估计会十分困难。

对中国营销流派的研究，由于所能掌握的资料有限，难免有不尽合理的地方，但向社会介绍这些特色研究，对提升中国营销研究水平，是有益无害。在中国，还有一大批著名营销学者，它们在市场营销研究方面也有非常杰出的研究成果，但由于他们的研究比较广泛，无法看出鲜明的研究特色，所以不能形成流派，因此没有列入本流派之中。