跨界整合是对旧模式旧习惯的改变，是对内能否战胜自身惯性的挑战，任何的改变，首先需要打破的是企业家自己，打破自己原有的思想观念、模式路径和方式方法。

你赞谁？谁是你心中的男神 OR 女神．在中国最具人气的十大巨星，谁能成神，这本身就是中国娱乐盛事，肯定少不了众多铁杆粉丝的顶力支持，粉丝们的争吵中，“都教授”与“长腿欧巴”粉的互掐中，不知不觉，他们将自己的偶像送到神的位置的过程中，自己也成为原本讨厌的广告的参与者！

短短五天的时间，你赞谁？谁是你心中的男神ＯＲ女神，单在新浪，就有 650 万网友的参与。当然，谁获胜都无所谓，最后获胜的就是奥康，借着点赞的活动，奥康送出了 2 亿的优惠券。对，最后“都教授”获胜了，带着对“都教授”的狂热，错过了点赞的机会，你还可以到奥康买鞋，到奥康商城买鞋，成为奥康的优秀员工。　　

起点便是热点

相对于巨额的明星代言费用，更大上Ｎ倍的是他后面品牌所要花费的巨额广告费用。随着明星传统方式的广告效果越来越小，传统的一条影视，一个平面，一个活动的思维，往往让消费者记住了明星而忘记了品牌，品牌传播顶层创新的最终的“顶”就应该是品牌本身！

当“都教授”要成为奥康的品牌形象代言人后，这是他在接了QUCCI，玛萨拉蒂等国际顶尖品牌后，第一个接受的中国品牌代言，是在众望所众后的一个必然，这本身又将成为另一个热点，“都教授”的一身，也成为扩散的另一个话题。当然，主角肯定是属于例外的唯一中国品牌奥康！将品牌国际化信息融于无形。

品牌传播顶层创新，是一个系统的工程，已经超越了传统的国际 4A 广告公司对于品牌服务的思维，这也是ＤＤＮ君石大麦为奥康打造这一波活动创造一周销售超３亿的最好结果。