有效而全面的品牌战略必须考虑品牌色彩因素，这一点至关重要。在整个品牌认证和品牌体验中，品牌的色彩远远不只要考虑美学因素。色彩是客户接触品牌时的第一感知要素，客户基于这一点引发一系列情感联想，产生相应的品牌认知。

能够代表品牌并让品牌具有差异化的颜色，必须符合一些标准，以下是最重要的三点：

其一，目标受众。谁是你的目标受众？他们关心什么？他们处于什么样的心态才愿意与品牌互动？由于不同的消费者对同一种颜色的反应不同，加之消费文化又在不停地变化着。那么，哪一种颜色能最好地体现品牌价值，并让品牌脱颖而出呢？

其二，品牌原型。如果你已经确定了相应的品牌原型，那么哪种颜色最能代表这种品牌原型的属性？譬如，如果你的品牌原型是探险家户外运动品牌（Explorer），你要思考哪种颜色能够象征户外探险或与此相关。或许红色是一个不错的选择。

其三，文化。谈到文化，世界各地的人对文化有不同的理解。在美国，白色代表纯洁。而亚洲的某些地区，白色是哀悼的颜色。对颜色的认知随着种族、年龄、社会阶层、性别和宗教的不同而不同。选择颜色时，品牌所在市场的文化将是一个重要的考虑因素。

总之，选择品牌颜色要有一个底线，不能仅仅靠主观臆断选择颜色，选择颜色的重要性绝对不应该被低估。