1、随着互联网时代的到来，社交时代的来临，网民人数日益增加，网络营销手段和工具的丰富与多样，网络营销逐渐成为营销中不可忽视的营销手段和工具，且很多中心企业甚至将网络营销上升到战略的高度

一、如何认识网络营销

（一）什么是互联网营销

互联网营销也称为网络营销，就是以国际互联网络为基础，利用数字化的信息和网络媒体的交互性来辅助营销目标实现的一种新型的市场营销方式。（我是不太喜欢给一个词下定义的，一方面是很多问题不是一句话所能概括的了的，另一方面下了定义之后，思维容易被字面意思所束缚）。

（二）与传统营销区别与联系：老树新芽并行不悖

1、网络营销是传统营销渠道(Place）的一种补充和重组，尤其在广告的创意和互动营销的观念上，O2O模式便是现实中最好的例子。

2、网络营销脱胎与传统营销，两者有着共同的目标，即达成交易，或是满足消费者需求。

（三）网络营销的优势与不足

优势：

1、节约成本和费用。缩短了分销环节，拓宽了销售范围，减低了广告等促销成本，减少了库存甚至零库存。

2、良好有效的沟通。双向互动交流，使提供个性化的产品和服务成为可能。Dell是最成功的例子。

不足：

1、缺乏信任感。网上商品和服务受到展示能力的限制，一些重要的特性无法传递给消费者，如嗅觉、触觉信息，甚至包括一些类别商品的视觉信息，尤其是服务。因此服务辨别出好坏和真假，“挂羊头买狗肉”的现象严重。

2、安全问题。主要包括货币网上支付的安全性、顾客隐私的保密等。