彭小东老师认为：日益激烈的市场竞争要求媒介进行自身形象构建和经营，在这样的信息消费现状下，越来越多的媒介已经意识到自身形象塑造和经营的重要性和紧迫性
彭小东老师认为：日益激烈的市场竞争要求媒介进行自身形象构建和经营，在这样的信息消费现状下，越来越多的媒介已经意识到自身形象塑造和经营的重要性和紧迫性
一.媒介形象广告的界定及其作用
1.媒介形象广告的界定
所谓媒介形象广告.，是指媒介通过本媒介或者他媒介，“向目标受众传播自身品牌、理念、产品和服务等内容，使他们得以形成、维持和强化对媒介形象的认知感和忠诚度。媒介形象广告是一种比较特殊的传播手段，媒介通过形象广告在受众心目中建立起良好的形象，其目的在于树立媒介自身品牌。
现今社会，媒介形象广告已经无孔不入，无处不在。它在时刻提醒你:请关注这个媒体，它会给你带来你想要的信息。受众接受了这种广告，就很容易接受这个媒体。可见，媒介的形象广告是媒体走向受众心灵的重要手段。
2。媒介形象广告的作用
体现媒介核心价值理念
所谓核心价值理念，是以媒体从业人员或其目标受众的人生观、价值观为基础的，核心价值理念能引导媒体志存高远，以崇高的社会责任感和使命感，为读者提供有用、有益、有趣的信息产品，以此来扩大影响力，提高公信力，增强认同感，从而确立起在社会上的良好形象和牢固的市场地位。为使核心价值理念深入人心，媒体形象广告往往成为展示的窗口。如《21世纪环球报道》将目标受众定位为“全国关心国际问题的读者生;提出了“新闻全球化”的媒体理念，其形象广告语之一为 吻果全世界只有一种新闻，那就是我们所追求的新闻”，以表明《21世纪环球报道》专业的新闻精神与全面独到的新闻品质。又如英国BBC世界电视台，其宗旨是“第一时间报道新闻”。因此BBC推出的系列形象广告中，特别突出了记者在前线抢新闻的“玩命”细节。而BBC的调查发现，“真正的新闻业”的理念最能体现BBC的品牌核心竞争力。
二。塑造媒介品牌
无论是哪一种类型的形象广告，为受众描绘一种理想状态或终极目标，力求让这种目标与受众追求的目标形成共鸣，从而最大限度地吸引受众，以收到更好的传播效果。在我国，媒体品牌战略越来越受到重视。强有力的媒介品牌实际上代表了一批忠诚的受众，媒介形象广告在很大程度上为塑造媒介品牌起到了重要作用。2001年元旦，广东报业龙头老大的《广州日报》，在头版正中间位置以三分之一的篇幅刊出了自己的形象广告:以鲜红底色作衬，反白的《广州日报》报头，下接黑体大字“中国第一个社会主义报业集团，21世纪献给读者的第一份报纸”;另有一段新诗体广告正文，周围则饰以浓缩百年中国史的黑白图片。“市场第一”不是我们的目标健筑矗立于世界报业之林的、中国报业巨厦、才是我们的理想……许多读者对这则形象广告产生了认同与共鸣：
2媒介形象广告的传播策略
1媒体投放自身形象广告首选的是本媒体
这是媒体形象广告宣传最常见的方式。受众接收媒介形象广告信息的同时，很容易把广告中所传递的形象与该媒介契合起来，达到潜移默化的强化认知的作用。如《南方周末》的形象广告“老百姓心中有面镜”，刊登在《南方周末》2001〕年11月6日的第四版上。一面古铜镜，映出漫天风云，镜旁排列着一部分所刊文章的篇目，可以看到“烟台海滩”、“萦江塌桥”、“朔州毒酒”、“昆明除霸”，这些都体现了《南方周末》“深人成就深度”的办报理念，报纸的基调弥漫着深沉之气，文章读来让人拍案而起，读后使人静坐而思，无声地倾诉着“我们从来没有放弃，因为我们爱得深沉，，的肺腑之言。
2媒体自身形象广告更加注重“沟通”效果
“沟通”，即从“消费者请注意”到‘情注意消费者”。《北京晚报》一系列形象广告的成功之处就在于紧紧抓住了读者的心理需求。在读者一贯的观念体系中，晚报一般是十一点截稿，要到晚上才出来，早晨的消息在晚报_L就成了旧闻。可是，在这组广告中，它却喊出了“晚报，不晚报”，意味深长地告诉读者，晚报中的消息绝对不会延迟，是最新的。的确，《北京晚报》没有“晚报”。北约轰炸我驻南使馆，它是第一个发出消息的。
3现代的媒体形象广告更注重视觉冲击力
彭小东老师认为：我们已经进人一个读图时代，一个视觉文化传播的时代。媒介形象广告更加注意围绕媒介核心价值理念，把色彩融人到广告创意中，以凸现形象广告的意义。如广西电视台的形象广告《山篇·水篇·海篇》，在色彩和形象的运用上就很独到，具有较强视觉冲击力，才反好地展现了广西独特的山水风光、风土人情和丰富民族文化，构成了广西独具魅力的地方民族特色，在平凡中求新求异。同时把中国传统哲学与媒体理念结合在一起，借用老子《道德经》中的“大音若稀，大象无形”、“天地无私，所以长久”这些充满哲理的字句来揭示广西电视台传递“大音”、“大象”无处不在的特质和服务观众、奉献社会的精神。以一个独特的角度从众多相似电视台的共性中彰显自己的个性。2002年春，此形象宣传片夺得莫比金奖，在国内也获得了观众的认可。
4媒体组合也是广告致效的基本策略
目前多数媒体只选择在本媒体或自己的下属媒体上发布形象广告，这当然是最方便最省钱的办法，但受众往往被限制在特定的读者群或者观众群中，难以扩大影响。因此，媒介形象广告业可以选择多种媒体交叉传播。美国学者索恩在《报业管理艺术》一书中建议:报纸上的宣传广告应与报价上的招贴画、首页醒目的标题，以及广告牌、电台、电视台的广告配合使用。当调查发现新的潜在市场时，可以利用其他传播媒介在特定地区进行宣传。报业实践也证明，电视、网络等也是发布报纸广告的最佳媒体之一。因此，为了扩大信息接受者的范围，媒介组合也是有效的方式……