这是一个信息爆炸的年代，目测可能还会继续爆炸下去。从前我们在等车等人等吃饭的散碎时间里翻翻书，读一两份报纸，与朋友见面后交换下观点。现在我们的各种碎片时间都在刷微博和朋友圈，各种观点分享全都即时实现在了网络当中。

这是一个信息爆炸的年代，目测可能还会继续爆炸下去。从前我们在等车等人等吃饭的散碎时间里翻翻书，读一两份报纸，与朋友见面后交换下观点。现在我们的各种碎片时间都在刷微博和朋友圈，各种观点分享全都即时实现在了网络当中。

有一大拨信息排着队争先恐后想要来挤占我们的各种时间，于是分给每一个内容的时间越来越少，从最初的一字不漏的认真阅读，到随便扫一眼就胡乱点赞，事后真正记住的，也寥寥无几。

走在路上，各种广告牌和宣传单都多出一个二维码等着你去扫一扫，微博与微信的关注越来越多，每天下班打开微信，匆忙点开企业殷勤推送过来的信息，只为了让提示泡消失……

如此下去，企业对外传达的信息，只停留在送达的阶段，当用户在未读信息上直接点删除的时刻起，连接收都结束了。之前读到过一句话：“企业和社会之间是价值共享的关系，与社群、社会以及消费群体共享的价值越高，企业被消费者认可的程度就高。”现在大家为什么不阅读——因为它们，没有价值。

什么是有价值的信息?

企业促销?硕大的品牌LOGO?尽可能突出的产品卖点?早安晚安还有没完没了的心灵鸡汤?NO!这些内容所谓的价值，仅能称为对企业的价值，而对于绝大多数网友，他们在吃着冰棍看着手机的时候，真的不在乎今天谁打了八折和又多了一个冰冷的问候。

既然软硬兼施的植入广告无法营造大家的好感，所以现在又出现了一个新词——品牌呵护。广告能够集中的让品牌建立起知名度，但网友对它的好感和信赖，是一个缓慢的运营过程。需要定期的公关事件来吸引眼球，也需要日常的内容将这份“感情”进行维系。

网友们需要的价值，大概可分为两类：1.解决当下需求，2.提升生活品质。

应对“解决当下需求”这个问题，“欲取先予”是个不错的方式，目前很多企业在微博当中，开始主动进行关键字搜索与目标人群互动，比如说你发微博吐槽嗓子痛，立刻就有润喉产品出来说“嘿，兄弟，试试我怎么样”。