国内企业学会了营销的手段，忘却了营销的真义。发现需求、满足需求，变成了“夸大需求、满足虚无”。价值最大化，是对品牌而言的，消费者得到的只能是价值最小化。营销机器，开足了马力，让消费者把一辈子变成了一阵子。消费变脸了，穷凶极恶的，没有一点感恩之情，洋洋得意的样子，真的把人类当成了万物主宰。自己的欲望，被营销强行拉到了“thinkbig”的境地。越往大里想，就离集体毁灭更近了一步。营销，是该做本质需求的奴仆，还是充当需求的引诱者呢？

　　甲壳虫的“thinksmall”，鼓励欧美人开节油、方便的小车，对环境保护提出自己的独特主张，这种消费倡导起码抑制了油老虎的发展势头。可反观国内汽车消费，美国人都感觉玩不起的悍马，在国内找到了越来越多的知音，suv的旺盛需求，就盛开在我们这个贫油国度。叶敦明发现，我们营销人喜欢拿中国与欧美比较，什么人均红酒消费只有法国的几分之一，什么百人拥有车辆数只有欧美的几分之一。乐观地讲，这是一种自我暗示，我们在消费上要缩短差距，迟早会赶上欧美；悲观点儿说，这是让穷人跟富人比宝，拿子孙的万年幸福，换取一时之快。被打肿的消费欲望，看上去蛮富态的，内在的腐败变质，却有几人关注？

　　这几年火红地球的苹果，号召人们“thinkdifferent”，一股清新的消费之风，稍稍吹散了混沌的局面。饥渴营销，是苹果的杀手锏。新品上市的热潮，从iphone到ipad，屡屡创造周销百万台的新纪录。苹果的战绩，令多少人眼红。现在看来，苹果只是商业成功者，他们只是抢夺了同行的生意，还变着花招让人多消费。的确，苹果没有劝我们多买，而是巧妙地制造了令人向往的消费意境，消费者于是飞蛾扑火般，在不经意间被自己过度营销了。

　　品牌在勾引我们消费，政府也在扩大内需的思路下，不断设局让我们买单。更大的房子、更贵的车、更精致的生活，这一切，都是我们这个尚且贫弱国度能够担受得起的吗？叶敦明斗胆建言：该给消费潮泼泼冷水了，也是到了thinkless的时候了。少消费，多思考，从消费的桎梏中解脱，给身体一个轻松，给精神一个家园。当然，这不是既得利益者的逻辑，消费战车稍一停息，他们的钱袋子就会受影响，而且，“闲”

　　花掉未来十块钱，赢得现实的一元钱，每个人都兴奋地忙碌着，忙的越多，破坏的就凶猛。速成的心态，蔓延着，禽畜吃激素，人的身体发福、发虚，表面上的物质丰富，其实是好东西特匮乏的困难期。连县城的居民，到乡里收个土鸡蛋都不大容易了。吃的多，吃的差，我们快被烂东西吞噬了。这样的富裕，真的是莫大的嘲讽。唯一可以跟速成心理对抗的，就是少消费、精消费，但这不是一般人可以消受得起的。当所有人都开快车，开慢车的人就成了另类。这些另类者，要么是成功者，他们可以选择自己的生活方式；要么就是无所谓世人评价的超然者，神游太虚，超然物外，此等高人不贪恋唾手可得的物质利益，甘于活在天人合一的自我社会中，像钱钟书那样睿智、安详、硕果累累，太难了。

　　品牌营销，先是唤起了沉睡的需求欲念，扮演着启蒙者的角色。再后来，就像脱缰的野马，裹挟者民众的决绝意志，势不可挡恣意狂奔。四季成了一季，白昼统御了黑夜，不给消费者喘息的机会，始终套牢在消费战车上。消费，都快要审美疲劳了。关键是，普通人消费的都是不合格品，用数量来衡量自己的成功度，称量自己人生的幸福感。

　　过热的营销意识，过激的消费行为，都冷静一下吧。用心造一些好产品，用心体会一下消费的快感，以及这种快感对环境和他人的伤害，收敛一下自己的欲望。有钱者，把自己节省下来的消费能力，转移给缺衣少量的；有闲者，鼓励身边的人克制胡乱消费的欲望。多消费一些精神与思想，不过于沉迷物质，与家人多聊聊天，跟父母多谈谈心，与朋友清谈一场，或是下一盘棋。精神的沐浴，身体的自制，若是再有一些信仰的浸润，三全齐美了。

　　给环境多一刻自我恢复的时间，给自己多一刻反思的机会，怀着感恩的心，珍惜每一分物质，感念大自然的馈赠。收起人类的狂妄，让营销的邪风恶浪消停一下，还社会一份平常心。营销，不要去做过度消费的始作俑者，断了自己的后路，就再也没有前途了。