品牌管理的相关理论知识很多，其中最为重要的就是定位理论。无论一个企业的产品或服务有多种样式，品牌定位是最为核心的工作。

所以，削铅笔与扣扣子都是很简单的生活动作，但其功能却如品牌定位一样;一个是位置感，一个是准确感;总之要找到稳，准，狠的点位，才是好的品牌定位。

在生活中，这样的例子很多，不仅是商业活动中的产品有定位，我们的人生职场，人生追求，乃至我们对某种事物的喜爱，要想获得成功，都少不了定位。生活中有无数的人缺乏自己的人生定位，因而他们的生活终归是漂浮不定，职业生涯起起伏伏，发展方向东西南北，随着的时间的推移，漫漫就被社会所淘汰。

定位是一个主动的追求，定位也是一个即定的目标，定位还是一个激励前行的动力。一个没有定位的人，断然成不了大事，一个没有定位的产品，也不可能成长为一个好的品牌。

品牌定位有时也是一种品牌的坚持，一旦确定，永不改变。这确如我们对一件事物的追求一样，无论碰到什么艰难险阻，绝不后退。这样的人，在艺术圈子里体现的较多。所以，艺术圈子常激励人的话是，“一息尚存，唯吾所好”。可见这其中的坚持有多大份量。世界上，许多人没有成功，都在于没有坚持，许多品牌没有成功，也大多是没有坚持。

奔驰坚持了100多年，汽车发明者再次发明汽车，始终坚守其核心定位，代代流传，不变是奔驰品牌的定位与文化，变化的是产品与传播的诉求。

大众汽车的辉腾与帕萨特车外观很象，不熟悉的人真的分不清他们那是那，常常会将二者混在一起。这样常常闹出不少笑话，也使辉腾的发展处境有点尴尬。辉腾是定位与宝马、奔驰同级别的豪华车，而且是同级德国豪车中唯一强调hand—assembled(手工组装)概念车，是大众汽车透明工厂手工艺大师的傲人杰作。就是这样的全新定位，由于与其母公司大众的定位普及性低端车相对抗，同时，又在外观方面没有特别的差异化，使辉腾这样的高端定位没有发挥应有的作用。大众这个母品牌是普级的大众车定位，但旗下却突然有一个如此高端的产品，且在外观上混同于大众的其它车型，难怪消费者不易将其区别开来。

不能区隔，再好的定位也难以发挥作用。

好定位不光在于市场，产品的外观要说话。对于辉腾来说，有人说它是低调，其实低调是结果性的表述。即人们都不知道你开的是百万元豪车，还以为你开的是桑塔哪呢？你说是不是低调？你只能说低调给自己一个台阶下了。