品牌管理的相关理论知识很多，其中最为重要的就是定位理论。无论一个企业的产品或服务有多种样式，品牌定位是最为核心的工作。

这里有一个关于辉腾的段子，似是调侃买车人有钱闲得慌的傻瓜或调侃旁观者不识货的白痴，意思是说：辉腾这样也叫豪华车！从一个侧面可以看出，辉腾这样的好车，这样的定位，没有做好市场区隔，会引来多少麻烦与误读！

中国人都知道奔驰、宝马、奥迪是好车，甚至知道玛沙拉蒂，兰博基尼，劳斯莱斯，法拉利的也不少。但知道辉腾是好车的人就不多了。尽管前三者他们都是一个大老板的产品。为什么？还是因为定位或定位表现的原因，奔驰，宝马都能成功，是因为他们定位尖，表现独立。而辉腾就不同了，它虽然定位与集团其它产品不同，但混同于其它产品之中的外观表现，让它处境尴尬。

因为我们中国人看车，就看LOGO，一看有大众的“上V下W”标志，就知道它代表的是出租车，是中低级车，连乡村的农民都知道。如辉腾这样百万级的好车，车前挂的却是大众的“上V下W”标志，看起来如帕萨特似的，那你辉腾还不让人认错呢？不认错才怪呢？

网上流行的一个小段子是这样说的。

某日，大哥进停车场，正在自动泊车中，管理员冲他喊道：“喂，开PASSAT的小心点，别把边上的新宝马320给撞了，你赔不起”，大哥一怒吼到“老子的车够买他3辆了”

某日，大哥进加油站，一不留神，加油小妹的93号枪就对准开加了，大哥汗都下来了，吼到”老子是要加97的，谁让你自作主张加93了.”小妹好心的回说“大哥，PASSAT加93的绝对没事，我每天都加多少PASSAT，93的省钱，不是奔驰宝马没必要加97”

某日，大哥去夜店泡妞，看中一正妹后，相约一并外出霄夜，兼后半场，正妹看大哥气质不凡，跟他走向停车的地方，一见大哥的辉腾，正妹扭头就走，并说到“开桑塔纳还好意思约我吃霄夜，早知道跟刚才开凯美瑞的走了。“

某日，大哥宴请一**高官，开车到其家接他，大哥恭敬的把车门打开，高官走近一看，说到”我还是让司机把A6开出来吧“

某日，大哥到一处接朋友，此小区门口黑车众多，大哥在车上等朋友之际听到黑司机们议论，“这么好的车也出来拉活啊”，另一位说到“可能单位的吧，不过PASSAT怎么也得百公里8个油吧！

看看市场上对辉腾有多少误读吧！由此，很多人解释是人家低调，奢华而不显见。其实，这是无奈的说辞罢了。据说某些官员为了不引人注目，就开辉腾，别人不知他开的是豪车。猜想这官员的心情，大抵是一边收拾旁人带点嘲笑的不解，一边独自体验辉腾带来的暗爽。

不过，辉腾这种误读，现在已经不多了。在经历一段很长的“身份迷失”之后，辉腾也许正在逐渐回归本位，回到豪华车阵营中，快步回归到它原有的品牌定位归属中来，被越来越多的人发现惊喜。

因此说，品牌定位是多么的关健。要把铅笔削尖一点，人人都知道，一针见血,不要把扣子扣错，一个扣子扣错，后面都是错的。