真正的营销不缺少卓越的战略和优秀的策略！营销真正缺少的是把战略和策略变为现实的职业营销选手！所有想获得营销成功的企业，拥有自己的职业营销选手是唯一的选择。一个人选择了营销这个职业，做一个职业营销选手就是他的天职。职业营销选手选择的是一条不归路，只有单程票，没有回程票。全球营销人每年淘汰率高达25%，这不是残酷，这就是现实的竞争。人生是一场马拉松式的竞争，营销是一场拳击式的搏斗。业余营销选手打带护具的业余比赛，输赢都不会伤筋动骨。职业营销选手打没有护具的职业联赛，输了就没有饭吃。

职业营销选手的资源整合能力，除了资源的盘点能力，更重要的是资源的运用能力。曾经有一个超级富翁请小学的同学吃饭，大家都来捧他的场，就是他的同桌不来，富翁觉得很没面子，于是找到他的小学同桌：我这麽有钱，你为什么不给我面子，不尊重我！他的同桌说：你有钱是你的事，我再尊重你，你的钱也不是我的！富翁想了想说：那我把我的钱给你一半，你总可以尊重我了吧！他的同桌也笑了：你给我一半，我们两个的钱就一样多了，我为什么要尊重你？富翁急了：那我把钱都给你行了吧！他的同桌也急了：那我就成为有钱人了，应该你尊重我了！就象你有再多的钱，也无法买来朋友的尊重一样，你有再多的资源，如果不会运用，也换不来市场的认可。

职业营销选手能够运用的资源，就是我们上面盘点出来的外部资源和内部资源，外部资源是市场上客观存在的现实，职业营销选手要做的唯一动作就是：选择与我们最匹配的部分，结合自己的实际，有效的运用。内部资源是企业内部逐步积累起来的，能够提供给营销人员调配使用的资源，内部资源整合不利，即使看到了外部的可利用资源，也没有能力把握和运用。职业营销选手资源运用的能力，就体现在能否实现内部资源与外部资源的对接，比如我们运用品种资源的时候，根据现实存在的市场资源，需求资源，消费资源，竞争资源，流通资源，去选择和配置我们的品种，内部和外部的资源就整合在一起了，这就是职业营销选手必须具备的资源整合能力。每个职业营销选手都必须清楚，无论我们是否进入这个市场进行营销，外部资源都一样存在，我们一旦进入了这个市场，如果不能整合这些已经存在的外部资源，无论我们投入多少内部资源，最后都一定会无功而返。