近几年，在娱乐产业与娱乐市场日益活跃的今天，通过整合娱乐内容进行多元营销FromEMKT.com.cn的方式已被普遍接受。中国品牌在好莱坞的植入，不仅成为流行文化的一部分，还把国内与国外市场联系得更紧密。中国服装品牌森马植入《钢铁侠2》，提高了森马的品牌形象及知名度，推动了产品销售。《变形金刚3》中出现了TCL和联想品牌，影迷观看后发出“变形产品在零售市场上的销量金刚—中国造”的感叹。

“品牌娱乐营销的全案包括产品植入、联合推广和授权。例如，好莱坞以环球、福克斯、华纳、迪斯尼、索尼、派拉蒙六大公司为核心，拥有全球营销网络和批量制作计划，是一个巨大的营销机器。《变形金刚》就是一部很好的定制电影，因为它是由孩之宝玩具改成的电影，海之宝除了从电影票房中获得收益外，还促进了变形金刚玩具销售。《变形金刚》中还出现了汽车，吸引福特、雪福来加盟，结合影片中玩具的性格与车的类型进行联动。结果是电影、玩具、汽车品牌三方联手，实现娱乐影响力最大化，各方受益，这只有成熟的电影营销攻略才能完成。”戢二卫说。

“定制电影是品牌娱乐营销的最高境界。目前，大部分还是娱乐内容与品牌联姻。其实联合的过程是双方寻找的过程。”戢二卫补充说。

“对于联想来讲，每一笔投入都必须要保证品牌的特质和影片的调性相关，否则投资没有办法收回来。娱乐营销需要长时间积累，不是靠一部电影就能出名的。”魏江雷说。

“最近我们的手机客户提出，在植入好莱坞大片时把导航、微信体现出来。目前，品牌植入已经不是简单地呈现品牌形象，而是进入到体现品牌功能和气质层面，这是一个很重要的趋势。品牌进入成熟阶段，已经从注重知名度转向注重美誉度，希望在精神层面与影片契合。而品牌进入精神、气质层面之后用广告、公关是很难奏效的。因此，强势和成熟品牌会参与到编剧中。例如，电影《电子情书》细致地展现了星巴克，让观众有不同的体验。”戢二卫说。

“说到品牌精神气质与电影的契合度，我的标准是在不影响创作的情况下，在不让观众反感的情况下，如果我可以为电影再创造一些收益，扩大行销上的影响力，我觉得这是双赢的。
”导演钮承泽说。

植入广告效果评估

“相对于传统的广告、公关、营销方式，品牌植入效果的评估是个挺大的课题。比如定价，比如影片中品牌出现多少秒，比如是什么样的场景和角色，考量的是一套体系。”戢二卫说。

对此，魏江雷表示认同：“虽然评估产品植入效果非常困难，但还是有一些手段进行考量的。例如，电影有多少块屏、多少人进电影院、电影发行多少个拷贝、网络下载量等等。相对来讲，网络电影的衡量就容易得多，我们可以把它当做网络广告投放。”

“目前，植入广告效果评估有两大指标：一是品牌影响，我们有一系列测评指标，比如：好感度、到达率、观影人次、品牌好感度提升；二是购买影响，重点从两个部分解析，其一是影响消费倾向，比如有多少人观看植入广告产生了购买的冲动和欲望，其二是直接影响销量，具体的数据可以统计出来。除了销量统计相对直观，其他指标体系主要是通过市场调研采集样本信息，基于样本不同的比例，包括样本的权重做配比，最终形成一系列数据，让广告主品牌娱乐营销的效果。”郜寿智说。