营销研究的目的是消费者，我们的营销是研究消费者我们传媒营销更要研究消费者，传媒营销和营销有一个共同的上帝；那就是消费者；我们可以不懂企业的经营不需要了解客户是做什么的甚至更不需要知道企业的老板在想什么，我们只要知道和了解消费者就够了，如何取得消费者的认同？

精众不是一个名词，它是一个动词，也是一个形容词，当然，有时也是一个名词。在多种可能中把握精众，在不断地动态中理解精众吧。

四．正确高校发现精众大数据营销

比如我们当年一个短信营销案例：一个客户一个月才两千多万条，一年是两亿多条。三年之后做到每天4.9亿条，把一个大众型的产品做起来靠什么？怎么让它成功？我们当时就动用了“精众的力量”。我们可以把这两千多万条数据库里发送短信的人做一个数据细分，查阅月发送量很高的有多少人，把这些人放到一个“白名单库”，然后找一些短信的写手发给这个群体比较精彩的段子，这个群体就会向外转发，转发过程中就会有新一批活跃人群进入到“白名单库”里。

这就是“精众的力量”，通过研究成果发现，每一个城市，甚至每一个年龄段都会有一群活跃的人，这群活跃的人是产品第一批的购买者、使用者和第一批口碑传播者，这群人在市场当中最大的效应是示范效应，从而引领了一种时尚，从而达到了一种趋势，这群人是非常宝贵的。比如说iPhone进入中国的时候，是一群精众在使用iPhone，然后引领了大众消费趋势。

在很多人看来，精众就是高端消费人群。这个概念在专家看来很单向，营销概念上，精众的定义更加多维。国家广告学院把精众定义为“一群有积极价值观、活跃消费和品质追求”的人群，尤其是精众自己能超前消费又能引领消费。

精众人群在总体城市人群中的比例是11.6%，每年以3%到5%的增速增长。70后、80后为主体，82.5%的精众已经成家，公司管理层超过一半，甚至有8%是公司高层，就意味着精众是市场中最能够主导潮流和时尚的人群，家庭平均月收入是29584元，大概是大众的五倍多。

五．能打动精众的是什么品牌

目前，精众营销还是一个新生态，很多公司认为，打动消费者，即便不能通过大众媒体实现，也能通过分众媒体实现。结果发现传播的效率越来越低，而价格却越来越昂贵。研究发现，精众喜欢的品牌，首先是视觉感受，看第一眼就能带来深层影响；第二要有力量感，要让精众觉得有掌控性；第三要有档次，有活力，同时还要注重绿色环保。
精众对品牌是非常挑剔的。