近两个月来，微博上关于“笨nana”的图文铺天盖地。这款雀巢推出的新产品，外形和颜色酷似香蕉，而且能“剥皮”，由于奇特的吃法和长相，让这个产品在网络上迅速蹿红。

微博热炒“笨nana”

近两个月来，微博上关于“笨nana”的图文铺天盖地。这款雀巢推出的新产品，外形和颜色酷似香蕉，而且能“剥皮”，由于奇特的吃法和长相，让这个产品在网络上迅速蹿红。但是此前成都一直没有地方能买到，让不少“笨nana”迷们只能口水滴答地看微博上的图片“单相思”。

这种冰淇淋首先在香港上市，随后在广州、深圳、北京等地上市。在微博上疯狂转载的推波助澜下，笨nana在也收到了不错的销售业绩。

“笨nana”走红原因

这个“笨nana”究竟火成了什么样子?有一组数据可以说明问题。据不完全统计，在今年2月22日，新浪微博这个话题量只有63个，而到了3月8日，话题提及率突然就高达10883。而记者注意到，“笨nana”还开通了新浪官方微博，该账号3月初注册，粉丝到现在已经突破了8000多人。

为什么这样一根酷似香蕉的冰淇淋会引起那么大的动静，并创造这个夏天的冰淇淋营销传奇?

话题炒作好玩好吃吸引年轻人

“笨nana”源自于音译“banana”(香蕉)，凭借可爱的外形和可以像香蕉一样剥开来吃的特点，在网络上经过铺天盖地的文字加图片宣传后一举成名。为此，有网友对雀巢的营销策略进行了分析。

“不管是可以‘扭一扭’的奥利奥，还是时尚多彩的IPOD，都有一个准确定位，而好玩的冰淇淋笨nana，所有营销步骤都围绕这个定位来完成。”网络营销专家分析道，这样的定位，明显针对的是城市白领、大学生这一消费群体。这个消费群体年轻时尚，对新事物有很强的好奇心且消费能力强。