传播媒体广播、报纸、电视三足鼎立的“三国时代”早已过去。新兴媒体的兴起以及人们生活习惯的改变，使得以往传播方式的传播价值急转直下。

套用春晚的一句台词“理想很丰满，现实却很骨感”。从现在来看，电视的传播效果固然是最好，但传播的成本与效果也是成正比的，短短十几秒的广告需要付出巨大的代价才能实现。除去创意费、还需要拍摄费、场地租用费、甚至还有明星代言费等等，企业想要借助电视的传播效果需要自身资本实力雄厚，是否投放电视广告需要长远的计划和及时决断的魄力，投放电视广告不是想想就可以，想实现电视广告梦想，需要过程，残酷的说，也需要一定的实力。然而，当许多企业的电视广告梦想还酝酿在摇篮中，等待实现之时，一道“限广令”的出现，使得这个梦想变得更加可望而不可即。
  2011年11月28日，国家广电总局下发《〈广播电视广告播出管理办法〉的补充规定》(广电总局第66号令)，决定自2012年1月1日起，全国各电视台播出电视剧时，每集电视剧中间不得再以任何形式插播广告。

“限广令”一出，观众高兴了，企业却发愁了。“限广令”给中国电视行业带来的不是春天而是混乱的局面。有行内人士估算，全国各地电视台预计因此损失或达200亿元。“羊毛出在羊身上”，电视台不可能以一己之力承担损失，电视台为转嫁损失，提高广告价格是必然之举，而广告时间段的限制使得电视广告资源的不断减少，电视广告投放竞争激烈，投放成本自然也就水涨船高。企业想要实现电视广告梦想，需要的投入将远超以前，电视广告已经真正进入“贵时代”。

广播、报纸后继无力，电视广告僧多粥少，价格昂贵，是死守局面还是另辟出路，成为企业营销面临的重要选择。

2、网络媒体，涌起新潮

“限广令”带来了什么？带来了观众可以畅快收看节目的欢呼，带来了电视台不可估量的损失，带来了广告商突如其来的苦恼，还带来了网络媒体大发展的契机。在电视广告价格居高不下且继续飙升的情况下，企业开始纷纷寻找出路——新媒体便在这个时候脱颖而出，真正进入企业的营销选择第一阵营。

从“限娱令”到“限广令”，电视台播出内容更为审慎，高达上百亿的广告收益会否顺势流向网站？“限广令”出台后2011年年末各大媒体广告招标火热进行，视频网站也不例外。“限广令”的出台则进一步使电视广告投放成本上升，造成广告主包括网络视频在内的新媒体领域营销预算增加。从电视剧到自制原创栏目，网站开出一张张让人眼花缭乱的节目单，新一轮广告大战一触即发。这也预示着网络媒体已成为营销新选择的必然趋势。