“我明天送你一辆保时捷跑车”。“哎，我还以为是辆兰博基尼”。在写字楼的休息区里，一对时髦男女谈笑风生。如果你信以为真，那就落伍了，这只是SNS网站中一款人气十足的游戏。一夜之间，SNS网站如雨后春笋般涌现出来，其所具有的精准传播、互动体验和丰富组件使得植入营销异常红火，已经从去年的小规模尝试发展到今年的全线铺开。

周茂华指出，“开放平台所具有的营销价值是企业不容忽视的，企业无论采取何种植入方式都要根据产品的特点、用户的喜好、平台的属性，量身选择或开发相应的组件，否则效果将会大打折扣”。

1024互动营销市场经理韩丹与SNS网站保持业务往来已经有很长一段时间了，近日来，她感觉到校内网和开心网上有声有色的植入营销让无数客户跃跃欲试。“对于一些相对成熟的产品，企业通常不会开展SNS植入营销活动，反而是一些新兴的产品，企业更愿意做一些破格的尝试，因为有可能会出现意想不到的效果”。韩丹说。

就在去年，埃特公关的周骏和他的同事为吉列剃须刀的“校内我最man”活动出谋划策，虽然周骏接触过的客户仅仅对校内网和开心网上的植入案例耳熟能详，但是在周骏看来，具有中国特色的腾讯网同样可以成为厂家开展SNS植入营销的前沿阵地，“在很大程度上，网站的用户规模决定了营销活动的影响力，就目前国内情况而言，只有开心网、校内网、腾讯网拥有足够庞大的用户群。不过，腾讯网的植入基本上是在QQ、Qzone的基础上进行延展的”。然而，无论是主流用户，还是产品属性，腾讯网与校内网、开心网存在一定的差别，所以企业无法照搬校内网和开心网的植入方式

伴随着SNS植入营销声名日隆，反对的呼声不绝于耳。当游戏组建变得乏味枯燥时，当植入的产品让人眼花缭乱时，传播效益的递减或预算成本递增很可能会让SNS植入营销不再是产品推广的灵丹妙药。从目前情况看，真正困扰SNS植入营销的远不止这些，在潜移默化之中强化品牌形象本该是一种近乎完美的营销方式，但是无论是产品的线下销量统计，还是产品的线上点击率，SNS植入营销至今仍未建立一套科学的量化评估体系。

深度植入的挑战

尽管如此，SNS植入营销的号角从未停止过。前阵子，悦活种植大赛在开心网上传开了，玩家崔雯总是在上班时间忙里偷闲，播撒几颗番茄、黑加仑和石榴种子，她还在夜深人静的时候，悄悄到好友的花园里偷果实，而她用魅力值兑换的看守花园的虚拟道具“花婆婆”让无数好友绕道而行。崔雯的举动让中粮集团悦活事业部总监何炳庆感到很是欣慰。

去年6月份，何炳庆和他的团队正在忙于制定悦活果汁上市推广方案，开心网红透全国大江南北。“真的像病毒扩散似的，很多同事都玩起了开心网，那时候，团队里的几个主要成员都意识到这家网站对悦活产品推广的重要意义，我们希望用一种全新的视角去诠释悦活品牌”。何炳庆说。在兴奋之余，他们联络了开心网，但时值网站的建设期，合作计划暂时搁浅。不过，与开心网合作的念头一直深埋在何炳庆的心中，他默默地关注着这家聚集悦活目标人群的网站。今年1月份，随着悦活在北京试销活动的启动，何炳庆带领团队寻找能够精准影响目标受众的媒体，与开心网的合作构想在这个时候已经成熟起来。

何炳庆已经记不清经过多少次细节沟通和方案调整，从悦活种子、悦活果树、悦活场景卡、悦活仓库到悦活商店，开心网的工作人员以是否能够为用户带来品牌体验考量每一个活动环节设置。在清新优雅的悦活场景卡中，玩家体味到了悦活果汁的自然滋味;在简单有趣的榨汁过程中，玩家对悦活果汁无添加的制作工艺铭记于心。种植大赛给玩家的快乐体验并非仅来自虚拟的网络世界，真实的物质奖励让无数玩家喜开颜外。