“我明天送你一辆保时捷跑车”。“哎，我还以为是辆兰博基尼”。在写字楼的休息区里，一对时髦男女谈笑风生。如果你信以为真，那就落伍了，这只是SNS网站中一款人气十足的游戏。一夜之间，SNS网站如雨后春笋般涌现出来，其所具有的精准传播、互动体验和丰富组件使得植入营销异常红火，已经从去年的小规模尝试发展到今年的全线铺开。

DM网络整合营销机构总经理刘东明指出，开展SNS植入营销要把握好关联原则和网络整合营销4I原则中的interesting趣味原则，悦活种植大赛也要以此为衡量标准。“在国内SNS网站，产品多以道具的方式进行植入，只有道具的属性与产品的卖点相吻合，且在游戏中发挥重要的作用，植入营销才能由单向线性传播转化为双向互动体验。此外，只有趣味无穷的产品植入才会在用户脑海中留下愉悦的品牌印象”。

即使基于热门组件植入的种植大赛能够将悦活品牌内涵、产品体验演绎得尽善尽美，但是仍然无法掩盖住植入方式转变的浪潮。开心网副总经理刘乾向记者透露，开心网已经从热门组件中的常规产品植入向量身开发组件的深度植入转型。不同于基于热门组件植入的悦活种植大赛，“非常礼遇”是联合利华与开心网共同开发的一款品牌传播与产品销售紧密结合的游戏组件。玩家张涛经常会不经意地骚扰自己的朋友，为了能够增加自己“非礼”好友的权限，他已经数不清购买过多少只梦龙冰淇淋，因为只要在网站上输入冰淇淋棒上的密码就可以增加自己在游戏中的能力。类似的植入营销在校内网上更是层出不穷，无论是王老吉庄园，还是篮球巨星，随着游戏组件的日臻完善与丰富，SNS植入营销的纵深发展趋势清晰可见。

其实，常规植入和深度植入两种方式各有利弊。当下主流的热门组件植入方式虽然能够迅速提升产品曝光度，但是并非所有的产品都能找到植入的平台，有时候千篇一律的图片或是文字犹如借用SNS网站的人气投入的一个硬性广告，而深度的植入方式虽然能够融入丰富的产品信息，但是需要充足的资金预算，创新的产品设计能力，而这些都是国内亟待解决的问题。在群雄逐鹿的SNS植入营销时代，厂商将会不再满足于单纯的线上互动和产品卖点诉求，国际公关公司顾问袁东来指出，线上虚拟世界的趣味游戏和线下具体产品的销售相渗透才是数字平台营销的未来演进趋势，但这一演进漫长而复杂。