最好的市场营销着眼于未来。遗憾的是，我们大部分时间沉迷于过去。我们研究已经发生的事情，通过推断未来以制定计划。这倒不是说我们很懒惰，而是说明我们对于过去的了解，远比对于现在或未来的了解多得多。

现在我们正跨入一个新的时期：数字技术大举进入现实世界。3D打印机及其他制造设备的价格在迅速下跌，有各种价格不到2000美元的型号在出售。一家公司已经开始让顾客可以运用3D打印技术打印自己的更换零部件，节省了时间、运费和手续费。

另外还有其他的迹象。著名社交游戏开发商Zynga已授权著名玩具公司孩之宝（Hasbro）制作其在线视频游戏的实体版本。物联网正在使从汽车到实体商店的一切实现数字化，而靠周围环境的能源运行的新型超低功耗芯片使几乎任何物体都成为有运算能力的装置；最终，可编程功能将让我们得以改变实际物体本身。

正如知名作家克里斯·安德森（Chris Anderson）在其新书《创客》（Makers）中所写的那样，“过去的10年一直侧重于发现新的方法，以便创造、发明以及在网上协同工作。未来10年将侧重于把这些经验运用于现实世界。”

语义经济

从更广义的角度来看，上述三个趋势只是从规模经济转向语义经济这个更广泛趋势的一部分。

在过去，大小或规模确实非常要紧。庞大的规模不仅仅带来了成本效率。借助大笔预算，你就有望在电视媒体上抢得绝对的话语权、排挤竞争对手的货架空间，并树立人们信任的卓越声誉。

虽然我还是会尽量求大而不是求小，但是那些优势已大大削弱。沟通渠道已变得如此分散，以至于话语权失去了原来的重要性，货架空间在虚拟世界里没有多大意义，消费者在购买产品和服务之前越来越寻找推荐和评论。

新的营销战场拼的是网络，而不是节点。