此番总统选战可谓不负众望，高潮迭起，后期更是呈白热化状态。总统候选人前两次辩论，各有胜负，选战进入胶着状态。同步民调显示，两位候选人的支持率非常接近。选战进入到最关键的第三轮公开辩论阶段。

在由企业自己制造的事件中，造势，还有一个重要目标，就是吸引消费者，提高其参与的热度和积极性。如在网络中着名的“贾君鹏，你妈喊你回家吃饭”，还有最近流行的“元芳，你怎么看”就是典型的造势。通过造势吸引越来越多的参与者，从而达成企业营销目标。如果企业在事件营销中，没有形成热点，参与者寡，就可能出现“只有事件，没有新闻”的情况。事件营销就可能被众多信息所湮没，不能发挥应有作用。

成功的造势，可以让平淡无奇的事件成为众人瞩目的焦点，让人不由自主地卷入，而正是这种自发和自觉的卷入，为事件营销的成功奠定了基础。

事件营销运作：顺势

突发事件，对市场上所有竞争者的影响都是同样的。

有的企业能在第一时间作出反应，而另一些企业则对市场变化缺乏敏锐，迟迟不能作出反应，以至错过及时调整经营方式的最佳时间，只能被对手远远抛在身后。
  

  汶川大地震发生后，当时的红罐王老吉凉茶(现更名为加多宝)在第一时间宣布为灾区捐款一个亿，同时还宣布，在所有的网点，每卖出一罐王老吉，就为灾区捐出1角钱的承诺，从而使得王老吉的市场始终与汶川灾后的救助捆绑在一起，顺势而为，大大强化了红罐王老吉的知名度，也为王老吉在市场上迅速走红提供了绝佳的机会。而同时另一家绿盒王老吉，在这一公众事件面前的反应就完全不能与之匹敌，市场的竞争格局由此也就大大不同。