我们是一家挺有男人味的企业，企业文化就挺男性化的。我们非常了解自己的男性客户群，而一旦涉及女性目标客户，我们对很多做法就不太确定了。之前我们担心，如果企业提供一些针对女性客户的产品或服务，那么男性客户是否还会像以前那么喜欢我们。”

卡尔德龙说：“今年我们决定把重点放在产品上。我们本来可以选择一种更容易的方式，就是让一些产品更符合女性消费者的口味。但是我们找到了一种更好的方式，宣传我们苹果酒的多样性，这样就能够平衡品牌的女性化和男子气概，同时吸引两性的注意力。”

另外，由于更多的消费者都在寻求个性化体验，品牌采用的渠道要和目标受众的喜好相符，这一点也十分重要。

“贝琳达?帕马（BelindaParmar）写了一本书，名称叫《极客小小姐》（LittleMissGeek），讲的是女人和高科技产业的故事。这本书认为，女性消费者对大品牌活动充满不信任感，因此，要想吸引这些女性消费者，品牌必须学会“草根”营销。

“为了聘请女性品牌代言人，企业给超级巨星支付了许多钱，譬如黑莓手机聘请美国R&B新生代女歌手艾丽西亚?凯斯（AliciaKeys），在女性消费者看来这只是一种营销伎俩。”帕马说，“草根营销能够让线下许多有影响力的女性谈论企业品牌，这种做法比广告牌宣传要有效得多。”

“诺基亚通过消费者洞察调查发现，女性消费者希望能从自己的‘信任圈子’寻求慰籍，而且真实性对于开展‘杰出女性’运动非常重要。”索斯伍德说，“我们并未特意让这个女性团队为我们做宣传，没让她们将‘杰出女性社区’或诺基亚Lumia的产品信息告诉亲朋好友群，但是她们都非常活跃地传播这两个信息，因为这已经成为她们日常生活的一部分。这就是一种影响力强大的做法，它能十分有效地提升品牌及产品的推荐率。因此，我们必须深入了解女性，并且以一种富有真实性的方式和她们互动。”

对于一些保健及美容品牌而言，其品牌形象历来都是更为女性化而不太有阳刚之气，现在也要有所转变。

譬如联合利华，在宣传其除臭剂品牌时将那些漂亮的广告图片都移走了，取而代之的是一个女强人图片。联合利华还为自己的极度护肤品贴上标签“无可置辩的优势”（unapologeticallydominant）。

联合利华之所以这么做，是希望人们在“高吸汗”的时候想到自己，进而提升其除臭剂的使用率。联合利华通过线上广告平台BlisMedia，将品牌信息发送到女性消费者的手机或平板电脑上，这些女性都是超过20岁的年轻客户。联合利华还利用英国一些公共场所配置的Wi-Fi发送品牌信息，譬如咖啡店、餐馆、百货公司，以及有3G网络的健身房、美容院和火车等。

与此同时，联合利华还通过一级方程式赛车宣传自己的男性产品，参与互动的用户有机会驾驶莲花车队的赛车。

除臭剂可以针对男性和女性开发不同的产品系列，但是对于其他一些品类而言，简单地划分性别并不能起到作用。

保乐力加品牌部门负责人蒂埃利?彼勒特斯（Thierry Billots）认为，这正是烈酒的问题所在。“女性消费者不希望企业专门为她们调制一款酒，因为这样她们会被男性看做‘异类’。”