无记忆，不知觉；无知觉，不思维；无思维，不联系；无联系，不认知；无认知，不品牌。这就是品牌认知的内在脉络与逻辑，也是品牌认知一种模式。下面以两年前红极一时的《功夫熊猫2》为例，来论述此品牌认知内在逻辑与品牌认知模式。

在我们的广告和品牌界一方面有着甚多的资深人士（包括三十五岁以下资深人士），一方面又难以产生像功夫熊猫那种有轰动效应的品牌。这就是我们广告界与品牌界的人员现状和品牌现状，这种有欠严谨的态度也是造成我们广告和品牌现状的根本原因。

诗要言志既要有较深、较熟练的语言文字的基本功又要懂得和掌握人心理活动的规律。品牌要有联系力，品牌要达到润物细无声的效果并带给人那种望梅止渴画饼充饥的心理体验和情感寄托也不外乎这个道理。

无论是诗、是广告、是品牌要想达到沁人心脾，要想能滋润人心田达到润物细无声的效果，除走满足人心理需求这条路外，其它路是难以发挥这个作用的。

品牌若要滋润人的心田，若要达到润物细无声的效果，品牌就要保持与人近距离接触；品牌若要保持与人近距离接触，品牌就要深入人持有和建构的心智、文化、人格、期望及自我概念等。因为人们持有和建构的心智、文化、人格、期望及自我概念等是人们对品牌产生认知和情感的原动力系统和人们对品牌的价值识别体系。