近年来，“网络营销”常常被各大小企业挂在嘴边，特别是今年李克强总理提出“互联网+”这个概念后，“网络营销”被炒得更加热了。在说到“网络营销”的时候，我们会经常听到“关键词”这个词语，那么，关键词到底是什么呢？

近年来，“网络营销”常常被各大小企业挂在嘴边，特别是今年李克强总理提出“互联网+”这个概念后，“网络营销”被炒得更加热了。在说到“网络营销”的时候，我们会经常听到“关键词”这个词语，那么，关键词到底是什么呢？

关键词源于英文“keywords”，所以在网页的源代码中，对关键词进行定义的时候，也是用的“keywords”。关键词原来是是图书馆学中的词汇，特指单个媒体在制作使用索引时所用到的词汇。后来，随着互联网的发展，有了搜索引擎后，关键词搜索就是希望访问者了解的产品、服务和公司等的具体名称用语，是网络搜索索引主要方法之一。

对于经常上网的网民来说，如何使用百度、360搜索找到自己需要的信息，都非常熟悉了。那就是一般都是打开搜索引擎后，在搜索框里输入要搜索的信息，比如想了解涂料的朋友，在搜索框里键入“涂料”，然后点搜索，就会出现有关涂料的相关搜索信息。如果信息没有你想要的，那你可以接着在搜索框里键入“涂料企业”、“涂料品牌”等，这样可以通过尝试不同的关键词找到你想要的信息。

看到这里，想必我们都知道关键词在网络营销过程中的重要性了。看起来很简单，但是却发挥着极大的作用。因为你只有通过这一个小小的关键词，才能让你的目标客户找到你，找到你之后才能有接下来的沟通、成交等环节。

当你去淘宝、京东上买东西的时候，当你去饿了么、百度外卖上订餐的时候，你都会使用到关键词去搜索你需要的信息，即使没有主动搜索，网站上也早已根据你的需求给你写好关键词，做上链接，只需要你去点击就可以了。

那么关键词在我们的网站中起什么作用呢？关键词能核心的体现出网站所要表达的主题，网站的主要内容围绕这些关键词展开，通过搜索引擎为网站带来主要流量，这是你网站的主关键词，也是围绕你的产品和服务内容展开的，这就是目标关键词。

说到这里就要说说“长尾关键词”的概念。在网站中，目标关键词占了搜索流量的大部分（前提是你的关键词排名比较好）；在网站中，还有很多由2个以上的词组成的关键词，甚至是短语，存在于内容页面，除了内容页的标题，还存在于内容中，这就是平时说的长尾关键词。通过长尾关键词来的搜索量比较少，并且不稳定。

但是长尾关键词带来的流量，转化为客户的概率有时候比目标关键词高很多。存在大量长尾关键词的大中型网站，其带来的总流量非常大。所以在网络资源越来越匮乏的今天，做好长尾关键词是非常重要的。