“谁敢拼上所有尊严,谁敢在巅峰从头来过,哪怕会一无所获;谁敢去闯,谁敢去跌,伟大敢。”这是8月7日伦敦赛场110米栏预赛结束后,耐克官方微博@JustDoIt发布的讯息,白色文案配合黑色背景上刘翔的特写,整个画面张力十足,24小时内被网民转发近13万次。这并非耐克官方微博第一次被热传,8月6日中国选手陈一冰在男子吊环项目中因裁判打分问题而仅获得银牌,仅仅10分钟后,耐克发布“没有绝对的公平,但有绝对的伟大”微博,25分钟内转发2万次;还有孙杨1500米自由泳赛后的“伟大就是让世界纪录追赶你”;这些“活出你的伟大”系列微博被网民高度关注。人们已经形成习惯,在观看精彩赛事同时,期待耐克将会说些什么,其微博发布的速度被网友形容为“神一般”。
刚刚闭幕的2012伦敦奥运,俨然成为了社交媒体营销的舞台。Social Media当道的时代,速度、内容、渠道成为了企业赢得营销战役的关键。
从线下到线上
社交媒体作为一种重要的传播渠道,已没有人质疑它的商业价值。
对比一下4年前后的互联网,2008年6月底中国的网民数还是2.53亿,而今天,这个数字已刷新为5.13亿;4年前,社交网络刚刚兴起、苹果手机还没有正式进入中国、iPad还没诞生、国内还不存在社会化媒体、3G牌照也没有发放、智能手机还没有如此之普及……媒体环境的改变必然带动着企业营销方式的变革。
“这往往是一种更加理性的选择。对商家而言,社交媒体营销意味着更少的成本,更有效的沟通;对消费者来说,意味着与众不同的体验。两大因素使社交媒体营销在当前甚至有了超越传统营销的趋势。”复旦大学管理学院市场营销系教师裘理瑾评论到。
对于营销成本的节省及效率的提升,社会化媒体带来的优势无疑是明显的。以传统的线下营销方式为例,人力、财力、精力需大量投入,总的成本消耗相当大。雇佣员工、组建场地、购买道具、设计流程等,花费无处不在。如果遇到极端天气,户外的线下活动必然受到影响。这样的营销方式用了极大的成本,最终只影响到极为有限的人群。而且,其传播效果也无法进行直接的评估。
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