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  • 无记忆，不知觉；无知觉，不思维；无思维，不联系；无联系，不认知；无认知，不品牌。这就是品牌认知的内在脉络与逻辑，也是品牌认知一种模式。下面以两年前红极一时的《功夫熊猫2》为例，来论述此品牌认知内在逻辑与品牌认知模式。
  • 在大客户营销的过程中，首先要分析客户的背景和现状，针对客户存在的问题确定销售的目标，然后考虑可能选择的营销的方式，通过分析，确定要采取的营销方式，制定出行动计划，并且坚决地贯彻执行。
  • 最近两个标志性的商业事件充分说明了一种疯狂的状态，那就是为了长期和短期的财务增长，不断地激发（或阻碍）企业的营销能力。汉堡王和福特公司最近的市场策略截然相反：一个根据成长策略进行全方位的创新，另一个看起来则是在铤而走险。
    营销的意志2013-09-17
  • 营销究竟以谁的意志为中心？这个最基本的疑惑是中国企业界存在最广泛的问题。比如，以资本意志为中心、以创造奇迹为中心、以颠覆为中心……企业营销鼓吹企业家多么神勇，如何用强大的资本撬动行业或产业；鼓吹领军者带领企业创造所谓的商业模式奇迹；鼓吹掀起了一场营销革命……
  • 邮件营销一直在谈A/Btest，但我不得不说，目前部分企业邮件营销人员在测试上已经过多地纠结于打开率、点击率等这些数据的增长了！为甚么呢？webpower中国区首先请大家重新思考一下，在邮件营销活动KPI指标下，我们的终极目标是什么？毫无疑问，增加销售和转化。因此，我们有必要从打开率和点击率数据中转移视线，重新开始审视如何正确使用A/Btest，以使我们不至于因小失大，影响邮件营销带来的整体销售及转化效果。
  • 经常听到邮件营销人员纠结是“多发邮件”还是“少发邮件”更好？作为邮件营销行业的一员，我不得不承认，发送更多的邮件意味获得更多赚钱的机会。但是也不得不提醒，发送更多对用户毫无价值的邮件，可能既浪费了用户的收件箱容量，也减少你的赚钱机会。
  • 中小企业都期望着异军突起，当然，在过去的市场营销策划案例当中，的确非常多的存在这种现象。营销策划专家任立军指出，中国市场尚不成熟，还没有进入完全自由市场经济状态，这给了很多中小型企业以快速发展和取得成功的契机，他们只要市场营销做得好，就有可能迅速取得成功，正可谓一切皆有可能。
  • 大客户战略营销过程中，价值谈判是一个很重要的环节，这个阶段要把握好产品价值、服务价值、品牌价值和终端段价值的充分展示，以大客户关注层面为中心，在四者之间实现合理的变通。
  • 营销是一个系统的学科！顾名思义，营销是关于企业如何发现、创造和交付价值以满足一定目标市场的需求，同时获取利润的学科。营销学用来辨识未被满足的需要，定义、量度目标市场的规模和利润潜力，找到最适合企业进入的市场细分和适合该细分的市场供给品。
  • 别仅仅局限于你的品牌和用户需求，把品牌的内容营销提升融入社会大背景，但要找到相关性。
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