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  • 国产品牌之所以会出现像这两位兄弟所说的今天一式,明天一型,后天一个样,其实最根本的原因不在于中国人不懂什么叫事物的系统性和连续性,而在于大多数中国人的传统劣根性的思维方式决定的。
  • 在营销界里,有个词我们几乎随处可见,那就是“强强联合”,然而这四个字可以说其实是大佬们的专属词。对于中小企业来说,如果达成什么合作,也只能在自家新闻里YY一下。所以,在国内经济或所在行业不太景气的冬天,假如自谦为“抱团取暖”反而显得大气与淡定。
  • 不少企业希望打造价廉物美的品牌,愿望是善意和美好的,但是这不应该成为打造品牌的首要目的。因为如果你一开始就以价廉为目的,你的品牌很难建立起来。做品牌,一定是贵的。
  • 时下,搜索营销以排名第一的使用率和能够精准定向的技术,被越来越多的企业认可并持续加大投入。曾是传统广告“大鳄”的宝洁,在2008年经济危机之后,更加重视广告投入的性价比,将更多广告预算倾斜至性价比更高的互联网广告。
  • 越来越挑剔的消费者、越来越复杂的市场情况,赋予了市场营销一种充满辩证色彩的理论高度:当一种产品面对着千变万化的消费心理时,什么样的市场营销方式才能行之有效?
  • 公关活动是企业品牌建设过程中不可缺少的重要手段。在虎跃营销看来,“所谓公关活动就是通过一定的人或渠道、资源、线索来影响一个品牌,提升其知名度和美誉度,向目标人群销售自己的品牌,同时传播企业的核心业务。”
  • 这个夏天可口可乐在包装上的小小改变,让消费者转瞬变成了“白富美”、“梦想家”、“快乐帝”……昵称瓶将简单的可乐变成伙伴间分享的、具有趣味性的玩具。
  • “销售漏斗”,是大客户销售时普遍采用的一个销售工具。漏斗的顶部是有购买需求的潜在用户;上部是将本企业产品列入候选清单的潜在用户,成功率为25%;中部是将本企业产品列入优选清单的潜在用户(两个品牌中选一个),成功率为50%;
  • 品牌使用者识别是将品牌适用于什么样的年龄、收入、社会阶层、文化水平、价值观和审美情趣的人来消费的信息输出给消费者和关联的公众,很多时候品牌使用者识别就是品牌目标消费者识别,品牌使用者识别主要有以下的作用:
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