其实，品牌打造无论对于企业还是对于个人都尤其重要。改革开放以来，在中国经济发展的整个历程当中，企业品牌的成功一直伴随着企业家个人品牌塑造的成功，尤其是近年来互联网的快速发展，新媒体已经成为名人塑造的重要平台，很多企业品牌尚未打响之前，企业家的名人品牌塑造已经取得成功。任立军对此持肯定态度，中国需要越来越多的名人企业家，尤其是新生代企业家品牌的塑造更是必不可少。

中国企业家个人品牌最为经典的要数联想控股集团董事长枊传志了，在其仍为联想集团董事局主席之时，他的个人品牌定位为“IT大佬”，后来，其顺利实现联想集团的交接班，杨元庆上位，枊传志退居联想控股集团，我们发现，近年来，枊传志成功转型为投资家，先后向白酒、农业等方向进行发展，于是，他的个人品牌定位又顺利转型为“资本大鳄”。这是非常典型的企业家个人品牌定位与企业品牌定位相一致的典范。

综合完整的个人品牌元素创建

我们知道，品牌最为重要的和基础的内容就是品牌元素，企业家如何依照个人的个性特征和职业背景来选择合适的品牌元素是非常重要的事情，这些品牌元素就是给企业家个人贴上合适的标签。

举例来说，乔布斯、叶茂中、雷军、马云等人是非常会为个人品牌选择并创建合适的品牌元素的典范。以叶茂中为例，做为知名的营销策划人，深色的鸭舌帽以及上面的叶茂中营销策划机构的LOGO，黑色边框的眼镜，永远不苟言笑的一张严肃的脸，标志性的双手胸前交叉，等等，就是叶茂中为自己选择的品牌元素，以便人们不论在哪里都会一眼认出这个是叶茂中。据叶茂中本人讲，除了睡觉之外，他的帽子是从来不会脱离脑袋的。

很多人喜欢看电视剧，无论是古装戏还是现代戏，一个比较普遍的特征是剧中的人物装束从第一集开始到最后一集（除非有年龄跨度）都基本一样或者保持一致，原因就是从人物识别性上便于观众进行辨别。

当然，很多人虽然并不是特别注重个人外在的表现，但却通过一些所谓的人物“SLOGAN”来体现这个人独特的品牌元素，比如雷军的“中国乔布斯”，比如王石的“登珠峰的王石”，再比如“热爱足球的王健林、许加印”，还有像“小品王、二人转的赵本山”，等等，他们虽然并非像叶茂中一样的外在形象特征，却把自己的品牌SLOGAN打得响当当，依然是成功的品牌元素创建。

在这里，任立军指出，个人品牌塑造不要刻意夸张而为之，要在不经意间形成个人品牌的独特品牌元素特征，包括外在形象、穿着打扮、气质塑造、仪表仪态、个人SLOGAN等都是经过长期的坚持和创造而取得的个人品牌的认知。这就需要企业家要具备强烈的个人品牌意识，只要是公众场合的亮相，就需要保持自己的一惯的风格特征，并不经意不经意间提到自己的品牌SLOGAN。当然，在表述上会有不同，比如雷军常常会说，他不喜欢别人称他为中国的乔布斯或者什么雷布斯的称谓，但既然大家都这么叫，自己也没有办法。其实，这就是又一遍强化诉求，其实这样的一句名人SLOGAN本来就与雷军本人喜欢与否关系不大，更重要的是小米粉丝喜欢并为此广为传播。

个人品牌的塑造离不开企业品牌为根基

如果一个企业家的个人品牌响当当，却因为个人品牌与企业品牌的联结不甚紧密，从而导致个人品牌的品牌价值下降，甚至会逐渐降低个人品牌影响力。比如牛根生曾经是与蒙牛品牌紧密联结在一起的响当当的个人品牌，但随着蒙牛转让中粮牛根生逐渐淡出蒙牛，二者之间的品牌紧密性变得越为越远，牛根生的个人品牌的影响力也随之下降。调研显示，部分90后新生代消费群已经不再关注蒙牛与牛根生之间的关系，牛根生个人品牌的知名度明显下降。