其实，品牌打造无论对于企业还是对于个人都尤其重要。改革开放以来，在中国经济发展的整个历程当中，企业品牌的成功一直伴随着企业家个人品牌塑造的成功，尤其是近年来互联网的快速发展，新媒体已经成为名人塑造的重要平台，很多企业品牌尚未打响之前，企业家的名人品牌塑造已经取得成功。任立军对此持肯定态度，中国需要越来越多的名人企业家，尤其是新生代企业家品牌的塑造更是必不可少。

我们常常会看到这样的表述：海尔的张瑞敏、联想的枊传志、阿里的马云、百度的李彦宏、腾讯的马化腾、中粮的宁高宁、万达的王健林、娃哈哈的宗庆后等等，显然，企业品牌对于企业家个人品牌的支撑力非常强大，反过来，个人品牌同样可以强化企业品牌的影响力。比如尽管华为的任正非很少接受媒体的采访，但却因为其背后有强大的华为企业品牌做为根基，其个人品牌仍然不可小觑。

因此，任立军认为，企业家个人品牌的塑造不可孤立，它应该是企业品牌塑造的一部分，甚至被完全纳入到整个企业品牌创建体系当中。近年来，互联网新媒体的发展使得一些企业家个人品牌曝光率迅速提高，以致于响当当的个人品牌却不知其背后的企业品牌或者无法联想到其背后的企业品牌，这无疑是企业家个人品牌打造的失败。

专业个性化的品牌传播策略

企业家个人品牌一定不能够脱离其专业背景，离开其专业背景的个人品牌将毫无意义，更达不到企业家个人品牌塑造的战略目的。

某品牌策划机构是专业为企业提供品牌策划服务的咨询机构，但其董事长过于对个人品牌进行非专业个性化的品牌传播，以至于有品牌策划需求的企业也不敢找其做品牌策划服务。其在做个人品牌传播时，过于倚重一些专业职业培训或者教育的媒介进行个人品牌传播，最后，这位品牌策划专家成功地将自己塑造成为职业培训师的品牌形象，每年大量的演讲培训邀请，却很少有企业愿意找其做品牌策划服务。这位被称为与叶茂中、朱玉童等品牌策划前辈相提并论的品牌策划专家却因此使得自己的企业与其他品牌策划公司拉开了距离。

现代的企业家个人品牌传播要非常倚重互联网新媒体，这就要求企业家个人与时俱进，成为其个人品牌传播的核心力量，带动整个团队来共同塑造企业家个人品牌。像潘石毅、任志强、杜子建等微博企业家明星，就是抓住了微博这一新媒体进一步强化了其企业家个人品牌的形象。

另外，信息社会里，企业家对于商机的把握能力成为衡量企业家领导能力的一个标准。你应该敢于抓住机会，实现“惊险一跳”。创业也好，经营也好，企业家既要有谋，还要有勇，抓住每一个可能的机会进行营销。尤其在危机时刻，往往大多数人六神无主，束手无策。在此时，如果你有足够的信心和胆量的话，那么你就应该挺身而出，临危受命，这是你树立个人品牌影响力和威信的关键时刻。联想集团董事局主席杨元庆就是在临危受命2008后的联想危机中迅速建立起个人品牌影响力，成为联想集团的第二代掌舵人。

与知名个人品牌进行互动发起挑战

有人说“与臭棋篓子下棋——越下越臭”，当然，企业家想要打造个人品牌就必须多多与知名个人品牌进行互动。有时，如果这种互动做不起来，甚至要采取后发制人式地向权威发起挑战，以获取更多的关注和品牌影响力。

360总裁周鸿祎虽然在互联网行业多年，但由于其做的事情却明显为后起之秀，于是周鸿祎就通过各