热狗与香槟、足球和美酒，抑或是溢价时装品牌和快时尚品牌相结合，看上去似乎很不寻常—但是在当前严峻的经济环境中，这种高端品牌和日常品牌混搭的新战略正在兴起。通过这种方式，企业可以吸引住更多的消费者。

易趣时尚品牌部负责人梅拉尼?斯莫尔伍德（Melanie Smallwood）说：“易趣与英国时装理事会合作帮助易趣提升了它在时尚界的知名度，让更多的消费者和零售商了解易趣，知道易趣是一个有信誉的时尚购物点。”

“我们参与‘时尚前沿运动’，以直接资助的方式支持年轻设计师，同时让他们通过易趣平台销售，因为易趣每月的访问量达到了1700万。而我们获得的好处是，我们引进了更多的设计师和新产品，让我们网站的时尚单品选择更多。”斯莫尔伍德说。　　

品牌强项

溢价品牌与基础品牌合作，可以双方的品牌企及更广泛的受众，但是合作的目的并不仅仅是这样。事实上，一个合适的合作伙伴能够让双方受益，而最有效的合作是建立在品牌彼此强项的基础上，只有这样才能为客户提供更优质的产品。
历史悠久的奢侈品皮具品牌艾丁格（Ettinger）与著名刺青艺术家塞尔拉?秀妮尔（Saira Hunjan）合作，充分证明了以上说法。塞尔拉?秀妮尔擅长于为名人刺青，譬如英国超模凯特?摩丝（Kate Moss）和知名男星裘德?洛（Jude Law）都是她的客户。而艾丁格从1934年就开始生产皮具，是Walpole英国奢侈品联盟成员。艾丁格之所以想与这位刺青艺术家合作，是希望能够创造前卫的产品，同时又不疏远现有的客户群。

艾丁格首席执行官罗伯特?艾丁格（Robert Ettinger）说：“虽然这只是刺青，或许与艾丁格品牌的‘正常’风格不一样，但是刺青设计都是基于传统的英式图案，譬如狐狸和野鸡。因此可以看出，我们没有偏离自己品牌的轨迹。我们仍然注重自己的主流客户群，但是我们会进行新的尝试，推出前卫产品。”　　

持续性趋势

时尚趋势预测机构LS:N Global负责人沃尔曼认为：“消费者希望通过品牌混搭创造属于自己的东西，而我们将在未来十年里见证这种趋势。”

“品牌也一样，会将这种混搭作为一种谋求生存及发展的方式，以吸引更多的消费者。现在，这种趋势不过是刚刚开始而已。想一想，如果高端连锁超市Waitrose和折扣超市Lidl在英国一起开商店，岂不是一种很有趣的现象？”

因此，看到香槟与热狗混搭，或者足球与美酒混搭，营销者不必目瞪口呆。事实上，这样奇妙的混搭能够为紧缩的经济带来的苦涩增添一丝甜味。　　

案例：　　

艾丁格与刺青　　

我们之所以和刺青艺术家塞尔拉?秀妮尔（Saira Hunjan）合作，是因为我们想和志同道合的合作伙伴建立联系，各取所需，创造与以往不一样的作品。塞尔拉在她的领域里是最出色的，不仅是一位刺青艺术家，也是一位艺术家。她和各界顶尖人士打交道，譬如知名男星裘德?洛（Jude Law）和超级模特凯特?莫斯（Kate Moss）等，有着较高的知名度。

有些人可能对此担心，与刺青艺术家合作，艾丁格品牌原有的客户是否会对此感到难以理解？其实，我们对刺青艺术做了许多研究工作—刺青艺术的名声可能不太好，但是在20世纪初许多贵族都有刺青，甚至维多利亚女皇的手腕上都有一个刺青。

有些人认为刺青与“正常的”艾丁格品牌风格不一致，但事实上，刺青与艾丁格品牌有一个共通点，就是它们都是植根于传统的英式文化。

我们合作，目的也不完全是针对不同的客户群。我们在《田园和乡村生活》（The Field and Country Life）杂志上开展公关活动，主题是“狩猎、射击和英式垂钓”。随后我们收到了许多读者的反馈，说他们喜欢这种设计。我们仍然非常关注自己的主流客户群，但是我们也会尝试一些新工作，吸引前卫的零售商和消费者。