热狗与香槟、足球和美酒，抑或是溢价时装品牌和快时尚品牌相结合，看上去似乎很不寻常—但是在当前严峻的经济环境中，这种高端品牌和日常品牌混搭的新战略正在兴起。通过这种方式，企业可以吸引住更多的消费者。

我们的品牌目标客户和塞尔拉的目标客户差别非常大，但是我们的合作还是能让彼此受益。因为，和一个前卫的设计师合作，能够为我们带来新的商机，拓展高端零售商分销渠道。

我对我们双方的很有信心。因为越来越多的人开始寻找差异化的产品。譬如，即使你想要一款革命性的钱包，你仍然要用它装钞票和信用卡，因此钱包的形状是固定的。但是，我们可以改变钱包的颜色或设计。如果将刺青的图案用于钱包，那么钱包就是一件艺术品。这样的创作想法改变了产品概念。

塞尔拉了解我们的工艺以及品牌、产品蕴含的英式文化。我们有共同的价值观。我们不是要改变方向，而是让自己更加与众不同，更加特别。

—奢侈品皮具品牌艾丁格（Ettinger）首席执行官罗伯特?艾丁格（Robert Ettinger）